品牌营销方面也有待加强。“我们依靠的是口碑营销,我们依靠的是特殊的销售渠道和模式,我们不能跟大众消费品的宣传方式比……”记者调查中,不少企业负责人和相关部门主管有类似的观念。极少数受访企业在大众媒介做过宣传或广告,投放形式以当地区域为主,户外路牌、媒体硬广、专业网站上的投放量都很少。其中投放最多的一家企业年销售收入超过10亿元,宣传和广告投放量不过200多万元,仅占销售收入的0.2%。
目前,随州汽车行业170多家企业中,仅有齐星、东风、大力、程力4家企业,因在特定市场占据了一定的份额,获得了“中国驰名商标”,8家企业拥有“湖北名牌”产品称号。
不过令人欣慰地是,记者所访企业均瞄准了互联网平台大力拓展宣传和营销渠道。他们开通了企业官方网站,及时更新企业动态,开了网上订货通道,有专人负责网上洽谈,不少采用了页面互动技术,实现了与客户的即时在线沟通。(作者:张剑、王淳、张城、黄爱)